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【行业新闻】行走在世界时尚之都——2018中百协时尚买手团意大利游学探寻之旅

来源:安徽点为科技   发布时间: 2018-08-20 17:01:56  浏览:513

  行走在意大利,你才能真正体会为什么意大利会是欧洲最富时尚感的国家之一。作为著名的时尚之都,不仅有全世界最顶尖的时尚品牌,还孕育了许多长达百年历史的世界一线品牌,Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、Fendi、Gucci、Missoni、Prada、Valentino和Versace等等,这些在现今时装界中举足轻重的奢侈品品牌都是来自意大利。同时,作为世人心中的设计王国,设计水平位于世界第一…… 作为潮流的掌舵者,意大利的买手店自然更是发展成熟,眼光独到。


  时尚不是外在的皮囊,她根植于人们的态度和生活方式之中,她流淌于人们的血液和精神之中,她是一种意识,更是一种传承。本次活动我们在意大利IFDA时尚与设计学院,由买手专家带领我们学习了解欧美时尚流行趋势、深入研修时尚买手商品订货管理技巧等,在旅居意大利二十多年的零售资深人士、我们的合作伙伴带领下,走进了时尚发源地,去发掘时尚背后真正的美学气质和匠心精神。


  行程第一天Day1.  时尚设计学院研修


  来到意大利著名的IFDA时尚与设计学院,与学院专家教授、意大利米兰买手协会创始人齐聚一堂,共同学习研讨买手研修班系列活动模块三的内容,主题为“时尚买手商品订货管理技巧”,Maurizio教授重点为我们讲解了“品牌定位与营销策略、流行趋势与搭配组货、以及Marketing、Fashion方向……”


  观看Gucci,ARMANI走秀,教授请大家从面料、线条、颜色等方面思考:作为buyer怎么看?能够捕捉到哪些时尚元素,现场点评!


  行程第二天Day2. 时尚设计学院市场活动


  教授带领学员进店与市场实践课程:多品牌买手店show room的实地考察,模拟下单!参观Coin集团旗下高端多品牌集合店EXCELSIOR;拜访知名国际品牌:Cesare Paciotti及Coromia……


  行程第三天Day3. 参访著名百年老店和当地最大的连锁百货


  行程第三天我们来到仰慕已久的世界购物地标文艺复兴百货(la Rinascente)进行商务拜访和考察。交流中我们了解到,la Rinascente仅有两万多平方米的经营面积,年流水3.8亿欧元,排在整个欧州的第一名。让我们没有想到的是:1、他们自营比例占到50%,中岛全部是自营买手制的多品牌集合店,涵盖服装、鞋包、饰品、家具等所有品类,每个品类都有20多个买手……2、坪效之高令人惊叹,la Rinascente国际大牌囊括其中不说,尤其是家居生活区,有众多的意大利著名品牌和设计师品牌,代表着意大利和世界时尚人群的生活方式……


  拜访Coin百货米兰旗舰店,这个本土连锁规模最大的企业,年销售额达到3.5亿欧元,70%的商品都为自营,年坪效5000欧元。Coin百货具有丰富的“自营”品牌库与极强的对商品的掌控力…… 通过自营和买手累积的品牌超过800个,其中包括化妆品、男装、女装、包类以及国际一线饰品等。


  虽然两家商场定位不同,处在不同的商圈,但相同的是他们自营的比例都很高,对商品的掌控力都很强,整个卖场充满了活力和体验感!


  两天的课堂研修与市场实践活动圆满结束,学员们与学院校长、教授合影留念!


  行程第四天Day4.  博洛尼亚快时尚小镇参访


  位于博洛尼亚的Centergross小镇是意大利著名的快时尚B2B产业集群及快时尚买手圣地,40年发展历史,这里聚集了700家企业上千个品牌,产品每周更新,销往世界各地,买手可以来这里现场选货,也可以网上下单,店方还会根据产品在全球各地的销售数据分析帮助买手们搭配货品。50亿欧元营业额,60%外销,深受国际买手的欢迎,尤其俄罗斯和中国市场……


  本次参访交流,初步达成战略性合作意向,也为中百协带领国内零售企业打通海外供应链奠定了良好的基础!


  参观世界首个美食主题公园


  FICO Eataly World


  意大利著名的高端餐饮美食超市Eataly,可以说是新零售的鼻祖,首开餐饮+购物模式。其斥资 1.18亿美元在博洛尼亚打造的美食主题公园 FICO Eataly World 去年11月开张,Eataly管自己的这个新零售模式叫“Agri-Food Park”(农场-食物 公园),有点像农场形式的迪斯尼 。展示区内包括了果园、花园和牧场以及40个美食工作室,占地25英亩(约合 10.1万平方米)可以看各种面食和奶酪的制作过程,还可以尝到全球约 30个地方的特色美食。


  美食主题公园体量之大、设计之精美无与伦比,令人惊叹!顾客骑车游览购物,徜徉其中……


  行程第五天Day5. 最潮买手店鼻祖——Luisa Via Roma旗舰店拜访


  来到位于文艺复兴名城佛罗伦萨,毗邻著名的圣母百花大教堂的最潮买手店鼻祖——Luisa Via Roma旗舰店,得到老板与店长得热情接待,他们介绍说:Louisviaroma 1997年于欧洲首开电商渠道,至今95%业绩来自网站,中国大陆客户业绩占比约30-40%。实体店三个楼层仅220平方米,已经成为展示多品牌买手店理念风格的showroom。Louisviaroma每半年封馆一周全新装修,以詮釋新一季的流行风尚元素。


  这些天,我们游学的足迹深入在意大利最前沿的自营买手制模式中探寻……


  这一行,我们共参访了六家标杆企业,灵魂和身体一直在路上,思想不断碰撞,收获满满……


  被大家认真学习的精神和态度所感动!作为活动的组织方我们深感欣慰和责任重大!在行业转型升级的关键时期,一直在思考:作为行业协会,究竟应该怎样引领行业变革的方向?在这个特殊阶段应该发挥什么样的作用……


  在企业外延式和内生式发展中,很多企业选择了外延式的发展模式,门店数量增长、规模不断扩大、跨界跨业态,收购兼并等等……而我们这几年一直在挖掘企业内生动力,带领企业回归零售业本质,以全新思路重构“人、货、场”,不断帮助企业升级自己的服务体系,商品体系和运营体系,帮助企业培养买手,对接上游供应链资源,提升企业自营能力和自主编辑卖场的能力。组织向国内外标杆企业学习,坚持走出去开阔视野,走回来务实落地……虽然未必能立刻显现出业绩增量,但我们坚信这条路走下去是有希望的!

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